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烘焙实战专家:余建忠 ●网易财经营销专家 ●知名烘焙专家 ●好的蛋糕网特约营销专家 ●中国总裁培训网特约讲师 ●全球品牌网专栏专家 ●武汉格调烘焙管理咨询机构总经理 ●专注烘焙行业经营、管理、营销、策划与诊断,服务过的企业超过100家。

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杰克。特劳特原著《定位》分享  

2008-08-03 17:18:15|  分类: 品牌战略 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                      定位

POSITITONING

  

 

阿尔·里斯  杰克·特劳特

 

        2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。

20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。

系列文章刊载之后,引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。

20年过去,定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,本书即根据这一最新版翻译而来。现在,中国读者同样有机会亲睹大师风采。

目录

菲利普·科特勒论“定位”... 4

导语... 5

引言... 8

1什么是定位... 10

2大脑倍受骚扰... 13

3进军大脑... 17

4脑中小阶梯... 22

5你不能由此脏... 26

6领导者的定位... 29

7跟随者的定位... 35

8给竞争对手重新定位... 41

9名字的威力... 46

10“无名”陷阱... 54

由内而外的思维方式... 63

13产品延伸什么情况下管用... 72

14 公司定位案例:孟山都公司... 79

15国家定位案例:比利时... 84

16产品定位案例:奶味糖豆... 88

17服务定位安例:邮递电报... 90

18给长岛的一家银行定位... 93

20给你自己和你的职业定位... 101

21通往成功的六个步骤... 106

22定位游戏的玩法... 110

 

现在,营销专家http://yu.jianzhong.blog.163.com/将一一和大家分享!

 

余建忠先生介绍:

1、营销专家,知名讲师,咨询师;

2、北京博智圣达企业顾问机构营销顾问;北京哲思伟业文化公司首席营销策划师;

3、中国国际品牌战略发展联合会专家团专家,讲师;

4、中国总裁培训网讲师;

5、全球品牌网著名讲师;

6、《全球品牌网》《中国营销咨询网》《中国总裁培训网》《中国驰名商标网》《IT商网》《博锐管理网》《市场与销售》等网络媒体、杂志特约专栏作家、  特约撰稿人,

7、十三年市场营销经验,6年市场销售实战经历,历经从业务员到大区经理再到营销总经理职务全过程;

8、曾任台资企业,法国企业,国内知名企业营销总监;

9、核心课程《企业盈利模式》《企业赚钱的宝刀》经多家企业成功证明,深受中小企业家推崇,被企业称为赢利教练!

10、擅长营销跟踪服务,培养中小企业获利能力。

电话:15815716871

邮箱:yu.jianzhong@163.com

主页:

http://yu.jianzhong.blog.163.com

http://blog.chinaceot.com/u/594ylx/userinfo

http://www.globrand.com/column/yujianzhong/

http://college.it365.com/yjzlist/

http://www.chinawineunion.com/author/author.asp?id=428

http://yujianzhong.boraid.cn

 

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